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苹果搜索广告全面进军非英语国家新增、墨西哥、
来源:http://www.burakdalyanda.com 作者: * 发表时间 : 2017-10-19 04:47 * 浏览 :

  移动互联网的战争,是用户(流量)之争,资本赌的是流量入口,而APP是移动互联网的入口载体,App Store作为苹果手机应用商店,牢牢占据着App流量分发的重要入口,苹果用户的忠诚度及高消费能力成为各大App争抢的优质流量。

  最新消息,苹果SearchAds将于10月17日新增、墨西哥、3国,苹果搜索广告自2016年9月29日上线个国家(美国、英国、、、、墨西哥、)的App Store竞价广告。

  苹果这次的三个国家可谓有着里程碑意义,其中两个英语国家,说明法语、西班牙语、德语、意大利语这些都被攻克了,下一个就是中国了!

  对新语言的支持,是苹果竞价广告ASM全球扩展的重要一步,而中国区迟迟不上线也是因为中文语言的技术难度大。

  APP开发者希望在推广过程中获得优质的自然用户流量,ASM苹果竞价广告的出现,解决了iOS产品推广的难题,开发者通过Search Ads这一苹果渠道进行App推广,无需担心渠道质量问题,但搜索广告竞价系统最大的问题是:账户结构复杂、功能繁琐,开发者在投放时,很难快速上手达成推广目标,尤其是通过人工投放时,开发者会遇到很多问题:比如投放词的选择、账户结构搭建、关键词出价、投放、数据分析等问题。

  ASM投放如果想要提升投放效果与效率,对于开发者自主投放确实有着相当的难度,一般来讲,需要依赖智能查询工具帮助拓词、筛词,并了解竞争情况(跟ASO工具类似),在投放上则需要依赖智能投放系统提高准确率与效率。国内有成熟的ASM查询与投放工具的公司为数不多,其中量江湖是最早提供这一服务的公司。

  此外,一些ASO服务公司也在纷纷布局ASM代投放服务,但大多选择人工投放。据量江湖赵晔称,在美国市场,包括FaceBook、GooglePlay、Search Ads等,广告主更信赖智能投放工具,认为工具可以提高人工效率及准确率。而目前智投工具在中国市场还处于发展初期,中国市场往往习惯于依赖人的经验做事。

  那么智能投放工具到底能否解决苹果竞价广告投放的痛点呢?针对苹果ASM广告系统的投放问题,智投工具在追求效果和效率的同时,更重要的是能学习、不断提升投放效果,这就是机器学习和深度学习的魅力。

  赵晔称,智投工具提供的是一套数据决策、量化分析、首尾闭环、主动进化的AppStore获量综合解决方案。这套方案的具体构成包括:

  1)拓词和筛词系统,可以根据词与App的相关性、覆盖关系、自然语义关系、竞品投放效果、历史投放效果,为ASM投放提供拓词功能,以及甄别词的重要性,预测词的投放效果;

  3)多层级数据分析及归因功能,从外部推广到内部活跃,用户全生命周期行为,分析整体投放效果;

  4)外部数据监测系统,竞品的投放情况,并根据竞品的投放情况调整自己的投放策略。

  根据苹果数据,目前App Store搜索入口占据整体流量的65%左右,而ASM广告位占据搜索结果第一名的,将获得App Store接近20%的流量,在流量如此珍贵的市场行情下,Search Ads将是开发者必争之地,尤其在iOS11全新的App Store流量分发体系下(过去APP必争的榜单流量被极大弱化)。

  而AI在苹果竞价广告投放获量上的应用,将会随着SearchAds新增的国家越来越多,投放的产品越来越多,智投工具的效率才会被体现出来。试想,当中国市场之后,无数个产品涌进来,作为代投放公司需要配备多少ASM优化师才能接得下这么多单子?而那些布局智投工具的公司或许将成为最后的赢家。

  专注研究苹果竞价广告ASM投放与优化,参与ASM运营实战操作,定期分享ASM实操案例。